VÍAS DE INNOVACIÓN (PARTE II)

Cuarta vía: Exploración de las ofertas complementarias de productos y servicios.

Al contrario de la primera via la cual busca industrias alternativas alrededor del producto, esta via se basa buscar servicios (y productos) alternativos que puedan ofrecerse en conjunto con el propio de la empresa. Un ejemplo de los mas acertados, es la sala de cine, ofreciendo servicios de parking, comidas, videojuegos y hasta de niñeras (sala infantil)

Quinta vía: Exploración del atractivo funcional o emocional de los compradores

tomado de http://www.misapisportuscookies.com/2015/05/marketing-colores/

En resumen, busca agregarle factor humano a lo que no tiene y restarle ese factor al producto que lo tiene demasiado. Un ejemplo seria, cada vez mas las campañas que adoptan las empresas, exaltando varios familiares y el gozo de ayudar a los demás; Hay lados contrarios empresas que ofrecen servicios, que se asemejan a un ritual muy costo, deciden restarle emoción para agregarle mas funcionalidad al proceso y el resultado es mas rapidez y rebaja en los precios.

Sexta vía: Explorar la dimensión en el tiempo

Esta vía se basa en observar oportunidades dentro de las tendencias actuales que sean aprovechables en una futura expansión. Para ello, se observa el planteamiento de tres preguntas ¿En que dirección evolucionara? ¿Cómo se adoptara? Y ¿Si podrá crecer a escala?

Para establecer esta vía se debe tener en cuenta las tendencias externas como pueden ser:

1.El internet

2.El medio ambiente

3.Nuevos estilos de vida 

Con la velocidad con que la información se intercambia actualmente, el surgimiento de ideas innovadoras es mayor que antes ocasiona que las empresas se adapten lenta y pasivamente a las tendencias.

Uno de los ejemplos mas claros, dados incluso por el libro, es la tendencia que había a principios de siglo donde la gente se movía al intercambio de música a través de internet. Como el medio de descargar música era ilegal, Apple vio un nuevo mercado y lanza para 2003 su propia tienda online de música; Allí se podía descargar música de manera legal auspiciada por las mismas disqueras, y lo mejor, la compatibilidad con su Ipod aumento las ventas del dispositivo