PLAN DE MARKETING

PLAN DE MARKETING

Es básicamente una herramienta de gestión que permite conocer el estado actual de una compañía frente a variables externas o internas, algo así como una fotografía muy completa de su empresa. Se compone primero de: 

1. Análisis del mercado

El cual tendrá un análisis interno y externo, el interno será todo lo referente a los procesos dentro de nuestra compañía en base a las áreas de producción, finanzas y contabilidad, recursos humanos y ventas; mientras,  que el externo contendrá un análisis de la inflación, legislación de la zona y cuestiones socio políticas

2. DOFA

Del análisis anterior, estos datos brutos deben ser utilizados para la elaboración de nuestra matriz DOFA 

OPORTUNIDAD: Factores favorables del entorno, como  que el estado actual de consumo de la sociedad sea alta

AMENAZAS: Factores negativos existentes en el entorno, tales como legislación estricta o una inflación disparada 

FORTALEZA: Capacidades especiales de la empresa, tales como un plus en la producción o otra área de la empresa. 

Debilidad: Problemas dentro de la organización, malas prácticas de manufactura es el caso más común.

3. Planteamiento de objetivos, estrategias y plan de acción 

Estos deben ser cuantificables, ubicados en el tiempo, en el lugar, realista y consistentes.

La presente es una escala en el plan de marketing

•Objetivo, es la meta final o la gran meta a culminar. Un ejemplo de ello es fijar una reducción del 20% del gasto

•Estrategias, son todas aquellas tareas destinadas a completar el objetivo. Como por ejemplo cambiar el envase del producto

•Plan de acción son las tareas que se realizan para cumplir con la estrategia como que envase se va a utilizar o el material para las etiquetas.

4. Marketing mix

Son aquellas variables utilizadas para determinar el cumplimiento de las estrategias, son las siguientes:

•Producto, como agregarle valor al producto a través de por ejemplo el envase

•Precio, en relación a la competencia y que sea asequible

•Distribución (plaza), maneras de que llegue al cliente

•Promoción, el tipo de publicidad utilizada 

5. Presupuesto

Para cumplir todo el plan de marketing debe existir una asignación de recursos para que se cumpla, estos pueden ser:

1.Económicos, en la manera de los costos a asumir

2.Humanos, integrantes de los grupos de trabajo

3.Otros, aquellos que pueden ser bienes inmuebles o propiedad intelectual